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Treze dias depoisfutebol play hd ao vivoterem marchado até a sede da CBF para anunciar que criarão uma liga para organizar o Campeonato Brasileiro, dirigentes avançam para tirar a ideia do papel. Representantes dos 40 clubes das Séries A e B se reuniram nesta segunda-feirafutebol play hd ao vivoum hotelfutebol play hd ao vivoSão Paulo – 36 presencialmente, 4 por vídeo – e ouviram propostasfutebol play hd ao vivotrês grupos interessadosfutebol play hd ao vivoparticipar da operação do bloco.
Um dos grupos é liderado pelo advogado Flavio Zveiter e por Ricardo Fort, ex-executivo da Coca-Cola; outro é coordenado pela consultoria KPMG; e um terceiro é organizado pela empresa Livemode.
O ge ouviu pessoas que estiveram na reunião e obteve detalhes sobre as propostasfutebol play hd ao vivoZveiter e KPMG. Procuradas pela reportagem, nenhuma das partes quis se pronunciar publicamente sobre a concorrência.
Os projetos têm finalidades semelhantes, mas com estruturas diferentes. Ambos prometem a captaçãofutebol play hd ao vivovaloresfutebol play hd ao vivoalguns bilhõesfutebol play hd ao vivoreais para refinanciamento das dívidas dos clubes e uma reconfiguração do Campeonato Brasileiro e da Série B, além da criaçãofutebol play hd ao vivonovas receitas.
Também houve uma apresentaçãofutebol play hd ao vivoum representante da consultoria americana McKinsey no Brasil. Ele compartilhou ideias colhidasfutebol play hd ao vivooutros mercados nos quais a empresa atua – e que contam com ligas há mais tempo. Mas a empresa não pretende assumir a operação da liga.
Cada "candidato" teve 40 minutos para apresentar propostas. Zveiter encerroufutebol play hd ao vivo33 minutos,futebol play hd ao vivotempo para responder a perguntasfutebol play hd ao vivodirigentes. Um deles perguntou se os clubes precisariam deixarfutebol play hd ao vivoser associações civis para virar empresas. O advogado disse que não.
O grupo foi perguntado se pretendia apenas assessorar os clubes na formaçãofutebol play hd ao vivouma liga ou efetivamente participar da operação. O advogado respondeu que a ideia é "colocar a mão na massa".
A KPMG estendeu a apresentação e não chegou a reservar tanto tempo para questões. A empresa tinha na plateia algunsfutebol play hd ao vivoseus clientes – Corinthians e Vasco falam abertamente que contrataramfutebol play hd ao vivoconsultoria, enquanto outros seguem a confidencialidade. Não quer dizer que esses clubes tenham lado pré-definido na "concorrência".
Os projetos não foram formulados agora. Eles vêm sendo trabalhados há cercafutebol play hd ao vivoum ano. Zveiter e KPMG chegaram a se reunir com dirigentes, individualmente, para apresentar ideias. Quando os cartolas tomaram a decisãofutebol play hd ao vivoanunciar a criação da liga, o processo acelerou, e ambos tiveram apenasfutebol play hd ao vivoadaptar apresentações.
Campeonato Brasileiro — Foto: Infoesporte
Clubes pretendem assumir a organização do Campeonato Brasileiro e da Série B. À luz do que acontece nas principais ligas europeias, a federação nacional, a CBF, continuaria administrando a seleção brasileira e outras competições nacionais: Copa do Brasil, Série C e Série D.
Diferentefutebol play hd ao vivotentativas passadasfutebol play hd ao vivoformação da liga,futebol play hd ao vivoque dirigentes amadores foram nomeados para o comando, e só então profissionais foram buscados por eles para cuidar do operacional, desta vez gruposfutebol play hd ao vivoexecutivos e advogados se adiantaram para oferecer o serviço.
Em linhas gerais, há mais semelhanças do que diferenças entre os projetos. Ambos partem da premissafutebol play hd ao vivoque o futebol brasileiro está exageradamente endividado e subdimensionadofutebol play hd ao vivosuas receitas – ou seja, poderia ter um faturamento muito maior do que o atual.
A solução aventada é a centralizaçãofutebol play hd ao vivodireitos comerciais efutebol play hd ao vivotransmissão num bloco, que conseguiria multiplicar as receitas. Isso inclui direitosfutebol play hd ao vivotransmissão nacionais e internacionais e patrocínios vinculados às competições, como placas e naming rights.
Para reduzir consideravelmente o nívelfutebol play hd ao vivoendividamento, ambos os grupos procuraram fundosfutebol play hd ao vivoinvestimento, a fimfutebol play hd ao vivodescobrir se eles colocariam dinheiro no futebol brasileiro. Esses investidores se tornariam sócios dos clubes e lucrariam no longo prazo. As respostas os deixaram animados. Falta avançar com os cartolas na fundação da liga.
| KPMG, TGA e Dream Factory | Zveiter, Fort e Magrath | |
| Estrutura jurídica | Consórcio | S/A |
| Captação estimada com investidores | R$ 1,5 bilhão a R$ 3 bilhões | US$ 750 milhões (R$ 3,7 bilhões) |
| Promete multiplicar receitasfutebol play hd ao vivoclubes? | Sim | Sim |
| Propõe alterar calendário? | Não | Sim |
| Detalhou distribuiçãofutebol play hd ao vivoreceitas? | Não | Sim |
| Pretende mudar nºfutebol play hd ao vivorebaixados? | Não | Sim |
Ainda que sigam pressupostos parecidos para a idealização da liga brasileira, o grupofutebol play hd ao vivoFlavio Zveiter e os parceiros da KPMG têm estruturas e números diferentesfutebol play hd ao vivosuas propostas.
Zveiter propõe a aberturafutebol play hd ao vivouma sociedade anônima, uma empresa, da qual todos os clubes se tornariam sócios. Eles não precisariam deixarfutebol play hd ao vivoser associações civis sem fins lucrativos; apenas passariam a ser proprietáriosfutebol play hd ao vivoum percentual desta S/A que administraria a liga.
A KPMG tem outra ideia. Na proposta dela, os clubes fariam partefutebol play hd ao vivoum consórcio – quando duas ou mais pessoas jurídicas firmam um contrato com obrigações e deveres comuns. Não chega a ser uma sociedade, juridicamente falando, mas uma uniãofutebol play hd ao vivoesforços.
Esta figura detém um CNPJ e pode ter funcionários empregados diretamente por ela, mas não recolhe impostos típicosfutebol play hd ao vivouma companhia – como Impostofutebol play hd ao vivoRenda, PIS, Cofins, ICMS, IPI e ISS.
Em ambos os casos, os clubes entregariam seus ativos para que pudessem ser explorados coletivamente. Patrocíniosfutebol play hd ao vivouniformes e transferênciasfutebol play hd ao vivoatletas dificilmente farão parte do pacote. A decisão caberá,futebol play hd ao vivoambas propostas, aos dirigentes. Os profissionais oferecem suporte para que as direções sejam escolhidas com maior precisão.
No caso do consórcio proposto pela KPMG, o negócio funciona com um prazo pré-estabelecido: um período entre 20 e 30 anos, também a ser definido pelos cartolas. Nesse meio tempo, os clubes dividiriam direitos e deveres. Depois dele, a estrutura poderia ser renovada ou desmontada.
As duas opções foram formuladasfutebol play hd ao vivomaneira a facilitar a entradafutebol play hd ao vivoinvestidores. Zveiter afirmou aos dirigentes que parte da S/A da liga poderá ser vendida a fundosfutebol play hd ao vivoinvestimento, enquanto representantes da KPMG disseram que fundos poderão comprar parte do consórcio.
Na reunião, números foram apresentados aos dirigentes. Flavio Zveiter estima que será possível captar com investidores US$ 750 milhões para a liga – no câmbio atual, equivalem a cercafutebol play hd ao vivoR$ 3,7 bilhões.
A KPMG foi um pouco mais conservadora na projeção. Seus representantes afirmaram aos cartolas que a captação com fundosfutebol play hd ao vivoinvestimento deverá ficar entre R$ 1,5 bilhão e R$ 3 bilhões.
Ambos miram fundos especializadosfutebol play hd ao vivo"private equity" – termo que o mercado usa para designar empresas estabelecidas e com capital fechado, ou seja, que não estão listadasfutebol play hd ao vivoBolsasfutebol play hd ao vivoValores.
Esses fundos aportariam dinheiro na liga para comprar parte dela. A lógica se aplica tanto à S/A quanto ao consórcio. Eles se tornariam sócios e passariam a ter direito a um percentual sobre as receitas futuras dos clubes. No longo prazo, recuperariam o investimento e lucrariam.
Aos clubes, a vantagem seria o recebimento imediato dessas cifras. Bilhõesfutebol play hd ao vivoreais, divididos entre os integrantes da liga, permitiriam que dirigentes pagassem dívidas. A desvantagem é que eles perderiam receitas futuras, que seriam redirecionadas aos investidores.
É por isso que esses profissionais, alémfutebol play hd ao vivoprometer a captação do investimento no mercado, insistem na promessafutebol play hd ao vivoaumentar receitas. Se o futebol brasileiro continuar com o tamanho que tem, a entradafutebol play hd ao vivointermediários só tiraria dinheiro dos clubes. A torta precisa aumentar para que os pedaços fiquem mais generosos para todos que a comem.
A KPMG entende que a divisão do dinheiro é um assunto a ser tratado depois. Primeiro os dirigentes precisam fundar a liga, escolher o operador e cuidarfutebol play hd ao vivoquestões jurídicas, depois definirão a distribuição tanto do investimento inicial, quanto das receitas operacionais.
O grupofutebol play hd ao vivoFlavio Zveiter já mostrou a dirigentes algumas simulaçõesfutebol play hd ao vivocomo os recursos seriam divididos. São apenas proposições. As decisões serão dos cartolas que aderirem à liga, enquanto aos profissionais caberá fazer recomendações e executar os formatos definidos.
Quanto à captação inicial, as "luvas", o dinheiro seria distribuído assim:
- 81,5% para a Série A
- 18,5% para a Série B
Nas divisõesfutebol play hd ao vivosi, a distribuição ainda não está definida. Fatores como desempenho esportivo e tamanhofutebol play hd ao vivotorcida devem ser levadosfutebol play hd ao vivoconsideração para determinar os percentuaisfutebol play hd ao vivocada clube.
Essas luvas cumprem três papéis. Ao mesmo tempofutebol play hd ao vivoque o aporte permite aos clubes o refinanciamentofutebol play hd ao vivodívidas, o negócio como um todo fica mais seguro para os investidores, que não querem ter "sócios" endividados e constantemente penhorados, e este dinheiro ainda servefutebol play hd ao vivoestímulo para que os cartolas sigam com o projeto da liga.
Nas receitas operacionais, a distribuição seria a seguinte:
Televisão aberta e fechada
- 50% iguais para todos os clubes da divisão
- 50% condicionados à posição na tabela
Pay-per-view
- 70% condicionados à quantidadefutebol play hd ao vivoassinantes
- 30% iguais para todos os clubes da divisão
Internacional
- 40% iguais para todos os clubes da divisão
- 30% condicionados à posição na tabela
- 30%futebol play hd ao vivoacordo com "fama" (medida por pesquisa)
Nos patrocínios, as receitas seriam divididasfutebol play hd ao vivomaneira totalmente igualitária, ou seja, 100% iguais para todos os clubes da divisão. A principal propriedade comercial seriam as placasfutebol play hd ao vivopublicidade nos arredores do campo, que seriam uniformizadas e reduzidasfutebol play hd ao vivoquantidade, para que o futebol tenha um aspecto mais agradável.
O dinheiro da primeira divisão também seria usado para financiar o futebol feminino com 2%futebol play hd ao vivosuas receitas. Logicamente, valores e percentuais dependem da concordânciafutebol play hd ao vivotodos os dirigentes.
Por último, é necessário lembrar que os percentuais acima se referem à "receita líquida", isto é, o valor arrecadado depoisfutebol play hd ao vivoduas deduções: (a) uma taxafutebol play hd ao vivoadministração para custear a liga e seus profissionais contratados e (b) o percentual a ser repassado para investidores.
A principal razão dessa união entre clubes é a maximizaçãofutebol play hd ao vivoreceitas. Não fará sentido inserir um operador para a liga e um "sócio" (o fundofutebol play hd ao vivoinvestimentos), se o faturamento atual não for multiplicadofutebol play hd ao vivoalgumas vezes. Para que todos ganhem mais do que já têm hoje.
A partir daí, os gruposfutebol play hd ao vivoexecutivos têm discursos que apontam para direções diferentes, não necessariamente conflitantes.
A KPMG encontra apoio na Dream Factory. A empresa tem duas décadasfutebol play hd ao vivoatuaçãofutebol play hd ao vivomarketing e promoçãofutebol play hd ao vivoeventos – o mais famoso deles, o Rock in Rio. Eles propõem que jogos sejam repaginados para que tenham maior apelo com público e mercado publicitário.
A proposta também é a da diversificaçãofutebol play hd ao vivoreceitas. Em vezfutebol play hd ao vivocontinuar dependente do "grande cheque" da Globo – palavras que os representantes da agência usaram ao defender o projeto –, o futebol precisa que novas fontesfutebol play hd ao vivoreceita sejam encontradas e expandidas, coletivamente, inclusivefutebol play hd ao vivomeios digitais e criptoativos.
KPMG e Dream Factory não entramfutebol play hd ao vivopautas controversas, como reformafutebol play hd ao vivocalendário ou organização dos campeonatos. Esta é uma diferençafutebol play hd ao vivorelação ao grupofutebol play hd ao vivoFlavio Zveiter
Tendo como principal idealizador nesta área o executivo Ricardo Fort, que foi vice-presidente globalfutebol play hd ao vivopatrocínios e eventos da Coca-Cola, depoisfutebol play hd ao vivouma passagem por cargo similar na Visa também na esfera global, a turmafutebol play hd ao vivoZveiter tem sugestões para reconfigurar o futebol.
Campeonato Brasileiro e Série B passariam a ser disputados primordialmente aos finsfutebol play hd ao vivosemana –futebol play hd ao vivopreferência, primeira divisão aos domingos e segunda aos sábados. Copa do Brasil e Libertadores ocupariam os meiosfutebol play hd ao vivosemana, como geralmente já acontece.
Também faz parte do plano ter uma pausa no meio da temporada, possivelmentefutebol play hd ao vivojulho, para que clubes brasileiros possam fazer excursões e amistosos internacionais. Este é o períodofutebol play hd ao vivoque europeus estãofutebol play hd ao vivopré-temporada e abertos para partidas amistosas.
Na primeira divisão, a quantidadefutebol play hd ao vivorebaixados e promovidos seria reduzida. Em vezfutebol play hd ao vivoquatro, seriam apenas três. Sendo que primeiro e segundo colocados na Série B subiriam automaticamente, enquanto terceiro e quarto disputariam a última vagafutebol play hd ao vivoum playoff.
Campeonatos estaduais não precisariam ser extintos; passariam a ser disputados por equipes sub-20 – pelo menos entre participantes da liga.
A reformulação do calendário tende impor grande resistência à liga por partefutebol play hd ao vivodirigentesfutebol play hd ao vivofederações estaduais. Eles se apropriamfutebol play hd ao vivoparte das receitas com direitosfutebol play hd ao vivotransmissão dos campeonatos estaduais, alémfutebol play hd ao vivoficar com o dinheirofutebol play hd ao vivopatrocínios. A desvalorizaçãofutebol play hd ao vivoseus produtos afetaria diretamente as finanças das federações.
O projeto liderado por Flavio Zveiter tem a participaçãofutebol play hd ao vivoalguns executivos brasileiros, como Ricardo Fort e Lawrence Magrath, e a consultoriafutebol play hd ao vivoestrangeiros. Inclusive, participaram virtualmente da reunião com dirigentes Rick Parry, ex-chefe da Premier League (Inglaterra), e Paolo Dal Pino, atual presidente da Lega Serie A (Itália).
Esses são os nomes que assinam o projeto:
- Flavio Zveiter, membro da Fifa e ex-STJD
- Ricardo Fort, ex-Coca-Cola e ex-Visa
- Lawrence Magrath, ex-Fluminense e ex-AEG
- Charlie Stillitano, Relevent Sports Group
- Christian Unger, Fifa e ex-IMG
- Martin Davis, Live Nation
- Rick Parry, ex-Liverpool e ex-Premier League
- Scott Guglielmino, ex-ESPN
O projeto apresentado pela KPMG tem a coordenação da multinacional, com atuaçãofutebol play hd ao vivoconsultoria e conhecimento na área financeira, e a participaçãofutebol play hd ao vivoempresas específicas para cada uma dessas áreas: jurídica, marketing e gestão fiduciária (necessária para que o consórcio seja operadofutebol play hd ao vivomaneira transparente e conforme as leis brasileiras).
Esses são os nomes que assinam o projeto:
- Marco André Almeida, KPMG Brasil
- Francisco Clemente, KPMG Brasil
- Pedro Trengrouse, TGA Advogados
- Vantuil Gonçalves, TGA Advogados
- Eduardo Rudge, Accendo
- Duda Magalhães, Dream Factory
- Rafael Plastina, Dream Factory
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