Presidente do Palmeiras desde dezembro, Leila Pereira diz que "nasceu para ser dirigentegira roleta do googlefutebol".
À frente do atual líder do Brasileirão, semifinalista da Libertadores e já campeão da Recopa e Paulistão, a mandatária falou ao ge sobre os principais temas que envolvemgira roleta do googlegestão.
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Leila explicou a decisãogira roleta do googleantecipar as receitas previstas no contrato com a Crefisa até o fim do primeiro semestregira roleta do google2023, saiugira roleta do googledefesa do departamentogira roleta do googlemarketing, criticado por parte da torcida, explicou por que não será possível usar a biometria no acesso do Avanti no Allianz Parque.
Ainda que admita que algumasgira roleta do googlesuas decisões não sejam populares, a presidente diz que não se incomoda com a repercussão, por acreditar no que tem feito.
– Eu faço o melhor para o Palmeiras. Sou destemida, não tenho medogira roleta do googlenada,gira roleta do googlecrítica nenhuma.
A presidente também reforçou a posiçãogira roleta do googlenão vender os principais jogadores, apesar do problema que o clube tem no fluxogira roleta do googlecaixa:
– Jamais vou prejudicar o esquema que o Abel temgira roleta do googlemente.
Confira a entrevista completa com Leila Pereira:
ge.globo: Leila, o que mudougira roleta do googlequando você era uma patrocinadora e conselheira para presidente do Palmeiras? Qual o balanço que faz da gestão?
Leila Pereira: Parece que eu nasci para ser dirigentegira roleta do googleclubegira roleta do googlefutebol. Estou totalmente à vontade, aqui, na FPF, na CBF. Eu transitogira roleta do googleforma muito confortável. Às vezes me incomoda até certo ponto as críticas, mas sou resolvida com isso, não esquento. Uma coisa é o que se lêgira roleta do googleredes sociais e outra é o que eu presencio com o torcedor.
– O relacionamento do torcedorgira roleta do googlecarinho comigo é emocionante, a gratidão que o torcedor tem, por todo o trabalho que eu tenho desde patrocinadora. A gente lêgira roleta do googleredes sociais e até por jornalistas, umas coisas sem pé nem cabeça, infundadas. Às vezes vejo na TV falando que eu disse algo que não falei. Isto me deixa chateada, eu faço o melhor para o Palmeiras.
– Sou destemida, não tenho medogira roleta do googlenada,gira roleta do googlecrítica nenhuma. Faço o que precisa ser feito. Este precisa ser o caminho do futebol. Se todos os outros clubes adotassem essa linha, com clareza, objetividade, o futebol brasileiro não estaria nesta situação.
Se o time tem conseguido grandes resultados e convive com grande apoio da torcida, há críticasgira roleta do googleparte dos palmeirenses especialmentegira roleta do googlerelação ao marketing. Qualgira roleta do googleavaliação do departamento?
– Aumentamos a receita, o númerogira roleta do googleAvanti. Quando entrei, eram 41 mil sócios, agora dobramos o número e ele cresce a cada dia. No YouTube fomos o segundogira roleta do googlevisualizações na América. Tudo na nossa gestão aumentougira roleta do googleuma forma astronômica. Nossos seguidores felizes com as nossas postagens. Não sei o porquê das críticas.
– Uma das grandes reclamações dos torcedoresgira roleta do googleanos anteriores égira roleta do googleque o marketing era muito passivo. E era. O grande patrocínio que o Palmeiras tinha era a Crefisa e FAM, e não foi o Palmeiras que buscou. Eu, como presidente das empresas, sei melhor do que ninguémgira roleta do googleque eu busquei o Palmeiras.
– Nunca vi no marketing da gestão anterior nenhuma atitude pró-ativa. E isto me incomodava muito, mas como nunca tive nenhum cargo na gestão anterior... o presidente precisa gerir o clube como achar melhor. Mas quando entrei, foi a primeira coisa que eu mexi, porque acho o marketing extremamente importante.
O marketing foi possivelmente o departamento que teve mais mudanças nagira roleta do googlegestão. Qual foigira roleta do googleideia quando escolheu este caminho?
– Marketing não é apenas para valorizar a marca, mas também para trazer receitas para o clube. Para ter um time competitivo, precisogira roleta do googleinvestimento,gira roleta do googledinheiro. Tinha um profissional que trabalhava no Palmeiras, que não era formadogira roleta do googlemarketing, era engenheiro pela informação que tive no clube (o ex-diretor remunerado Roberto Trinas). E substitui algumas pessoas que trabalhavam no dia a dia.
– Chamei para trabalhar comigo uma pessoa que conheço há bastante tempo, o Everaldo (Coelho da Silva, diretor estatutário). Ele é conselheiro do Palmeiras e um ex-executivogira roleta do googlebanco, formadogira roleta do googleadministraçãogira roleta do googleempresas, com mestradogira roleta do googlemarketing. O superintendente Eduardo é formadogira roleta do googleEducação Física e trabalha há 25 anos com gestão esportiva.
– Mudamos pessoas para deixar o departamento mais ágil para buscar receitas. O objetivo do nosso marketing é esse: trazer novas receitas e valorizar cada vez mais nossa marca.
O clube diz que conseguiu R$ 54 milhõesgira roleta do googlenovas receitas com marketing. Pode detalhar quais são?
– Uma parte destes R$ 54 milhões veiogira roleta do googlepatrocínio do futebol feminino. A Crefisa e FAM são patrocinadoras do futebol do Palmeiras, não diz no contrato se é masculino, feminino ou base. São todas (as categorias).
– Algumas pessoas me criticavam pelo conflitogira roleta do googleinteressegira roleta do googleser patrocinadora e presidente, mas abri mão como presidente da Crefisa do máster do futebol feminino, sem reduzir o contrato com o Palmeiras para a Betfair ser a máster. Quase R$ 8 milhões neste patrocínio. E agora tem também o Cartãogira roleta do googleTodos, mais alguns milhões.
– Estamos monetizando nossas redes sociais, são mais receitas para o clube. Estamos segmentando a nossa busca por novas receitas. Nosso foco é: trazer novas receitas para o clube, que anteriormente não tinha.
– Em vendas online, crescemos 102% pelas lojas do Palmeiras na minha gestão. Receita com licenciamento crescemos 67% nestes seis meses. O antigo departamentogira roleta do googlemarketing não se mexia para aumentar as fontesgira roleta do googlereceita. As escolinhasgira roleta do googlefutebol que temos, houve um crescimentogira roleta do google50%. São R$ 54 milhõesgira roleta do googleseis meses e estamosgira roleta do googlebuscagira roleta do googleoutros parceiros.
Se alguma empresa quiser negociar uma área do uniforme do time masculino, é possível a Crefisa ou FAM abrirem mãogira roleta do googlealguma das propriedades por mais receitas, também?
– Já tivemos propostas. Mas hoje temos um valorgira roleta do googlecontratogira roleta do googlepatrocínio com o futebol que ainda é um valor muito significativo, pode chegar a R$ 120 milhões por ano, dependendo da performance do Palmeiras (Nota da Redação: o valor fixo égira roleta do googlepouco maisgira roleta do googleR$ 80 milhões por ano, podendo chegar aos R$ 120 milhões com premiações por conquistas). Se tiver uma empresa que ofereça um valor maior do que a FAM e Crefisa aportam, sem dúvida nenhuma (aceita).
– O que eu não posso é retirar, por exemplo, a FAM da barra, entrar um aporte do patrocinador, e continuar pagando o mesmo valor. Não está correto. Para um patrocinador entrar, precisaria diminuir o valor que nossas empresas aportam.
– Isto que às vezes as pessoas não entendem. Que vou continuar pagando R$ 120 milhões, mas tiro a barra e máster para acrescentar. Aí não dá. Quero colaborar com o Palmeiras, mas sou presidentegira roleta do googleuma empresa que tem outros diretores. Somos um banco. Existem reguladores que vão me questionar.
– Eu tenho contrato até 2024, quando formos renovar o contrato, podemos até conversar sobre novas parcerias. Mas precisam ser significativas para o Palmeiras, levandogira roleta do googleconta que nosso patrocínio, na pandemia, com jogos suspensos, com vários meses sem exposição, a Crefisa e a FAMgira roleta do googlenenhum momento reduziram o valor investido no Palmeiras. Eu digo que não é um patrocínio, é uma parceira que nossas empresas possuem com o Palmeiras.
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Como ficou a relação entre as diretoriasgira roleta do googlePalmeiras e Crefisa depois dagira roleta do googleeleição? Quem responde pela patrocinadora?
– Eu não assino qualquer documento com o Palmeiras pela Crefisa, só pelo Palmeiras. Na Crefisa temos outros diretores, meu marido (o conselheiro José Roberto Lamacchia) é dono e ele pode assinar, outros diretores podem assinar.
– Mas são poucas coisas no dia a dia entre Crefisa e Palmeiras. O relacionamento comercial é sógira roleta do googlerelação ao patrocínio, as outras que temos é uma liberalidade minha. Por exemplo: finaisgira roleta do googlesemana às vezes organizamos eventos dentro do Palmeiras. Quem paga isso sou eu, Leila Pereira. Não é o associado, não é a Crefisa, sou eu.
Nos últimos meses, o Palmeiras pediu o adiantamento das receitas relacionadas ao patrocínio do segundo semestregira roleta do google2022 e primeiro semestregira roleta do google2023. Neste caso, você participougira roleta do googleque forma das conversas?
– Houve (o adiantamento) entre Crefisa e Palmeiras. Fizemos dois, que fui questionada inclusive na última reunião do COFgira roleta do googleque isto é empréstimo, mas não é. Estou adiantando um valor que já era do Palmeiras. Quem assinou estes contratos, um dos adiantamentos foi feito com outro banco e outro com a Crefisa. Este feito pela Crefisa fui eu quem assinou pelo Palmeiras, e pela Crefisa foram diretores da empresa.
– Eu precisei fazer os adiantamentos, porque temos problemasgira roleta do googlefluxogira roleta do googlecaixa. Herdei compromissos que precisam ser honrados e tenhogira roleta do googlefazer investimentosgira roleta do googleatletas, readequaçõesgira roleta do googlesaláriosgira roleta do googleatletas. Preciso ter um time competitivo, nada é mais importante para nós do que a conquistagira roleta do googletítulos. Trabalhamos para isso, com responsabilidade. Adiantei valores da minha gestão.
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E como será feito para recuperar estes valores antecipados?
– Eu preciso repor, e como repor? Novos investimentos com patrocinador, com premiação por conquistasgira roleta do googletítulos e vendagira roleta do googleatletas. Trabalhamos nestas frentes, levandogira roleta do googleconta que não negocio nossa espinha dorsal. Para vender, preciso falar com o técnico. Jamais vou prejudicar o esquema que o Abel temgira roleta do googlemente para cobrir problemasgira roleta do googlecaixa. Tenhogira roleta do googleconversar com ele antesgira roleta do googlenegociar qualquer jogador, precisa estar alinhado. Nossa prioridade é a conquistagira roleta do googletítulos.
Desde o iníciogira roleta do googlesua gestão, o marketing não tem um diretor remunerado. Você vai contratar um líder para esta pasta?
– Vai continuar assim, não pensogira roleta do googlecontratar ninguémgira roleta do googlemercado, porque o que eu tenho, com o Everaldo, o diretor estatutário, ele tem todos os colaboradores com vasta experiência no marketing e eu estou ao lado. Estou extremamente feliz e tem que agradar à presidente, porque eu fui eleita para representar o Palmeiras.
Por que você decidiu não contratar alguém do mercado para o marketing e por que a escolha pelo Everaldo como estatutário?
– Eu achei que não tinha necessidade (de um diretor remunerado). Conheço o Everaldo do mercado há bastante tempo, por trabalhargira roleta do googlebanco e nós na Crefisa. Não adianta eu pegar um profissional do marketing, famoso, mas sem o espírito que preciso no Palmeiras. Eu e o Everaldo não fazemos criação.
– Nós comandamos, e o que nós sabemos é buscar parceiros para investir no Palmeiras. Este perfilgira roleta do googleprofissional que eu quero, que pode sentar comigogira roleta do googlequalquer emissora a respeitogira roleta do googledireitosgira roleta do googletransmissão. Quero isso. Se sentisse a necessidade, pode ter certeza que eu buscaria. Se achasse que as pessoas que estão comigo não fazem um trabalho correto, não estariam comigo.
Desde que assumiu como presidente, muitos a classificam como centralizadora.
– Até certo ponto, sim. Sou presidente do Palmeiras. O que sai publicado, que não sejagira roleta do googleuma forma positiva para o clube, vai afetar a minha gestão. Então claro que eu tenhogira roleta do googledar sugestões. E aqui é muito rápido, as pessoas não marcam reunião comigo, batem na porta e entram.
– Eu não sou centralizadora, a criação é do departamentogira roleta do googlecriação e marketing, mas eu quero ser a última palavra. E sempre que me mostram, estou muito orgulhosa do nosso marketing. E vejo pelos comentários nas redes, o torcedor também está feliz.
– Sou eu que estou exposta. Quando atacam meus profissionais, atacam a minha gestão. Eu tenho muita certeza do que eu faço, estou diariamente no Palmeiras, abri mão do dia a dia nas minhas empresas. Este período no Palmeiras é curto e intenso e estou dedicada full-time. Fico bastante tempo na Academiagira roleta do googleFutebol e duas vezes por semana fico no clube social, atendendo conselheiros e quem quer falar comigo.
– Não tenho medogira roleta do googleclamor do público, sei que estou fazendo o melhor para o Palmeiras, não tenho medogira roleta do googleperder voto.
– Qualquer pessoa que esteja aqui e quer falar com a presidente, bate na porta e entra na hora. Se não sei a resposta, peço algumas horas para pensar. As coisas estão correndo muito bem, o torcedor tem que ter muito orgulho do trabalho que todos os profissionais desempenham no Palmeiras. Com a certeza que se a presidente detectar algum problema, vai sair. Não vai ficar.
Em meio ao crescimento do númerogira roleta do googleassociados no Avanti, muitos torcedores têm reclamado da dificuldadegira roleta do googlecomprar ingressos por contagira roleta do googlecambismo. Usar a biometria para acessar o Allianz Parque é o caminho para resolver este problema?
– A biometria dependegira roleta do googleum investimentogira roleta do googlemilhões para mudar todas as catracas. Hoje não temos... a solução seria essa, não tenho dúvida. A questão do cambismo passa muito pelo poder público. Ficam ao redor do Allianz Parque diversos cambistas, eu nunca vi ninguém ser preso.
– Nós mesmos já denunciamos um problemagira roleta do googlecambismo com ingressos do patrocinador, vocês viram, foi noticiado. Quem foi punido? Ninguém. A impunidade é a semente do próximo crime.
– Precisa o poder público punir este tipogira roleta do googlegente, e torcedor não comprar ingressosgira roleta do googlecambistas. Quando tem procura, tem oferta. Não pode jogar a responsabilidade toda no clube. Não posso controlar açãogira roleta do googlebandido, é a polícia.
Então para a senhora não há o que o clube fazer quanto a isso?
– Não. Temos um controle até determinado ponto quanto a compragira roleta do googleingressos do Avanti. Quando vemos um movimento suspeito, a gente derruba. Este tipogira roleta do googlepoliciamento a gente faz. Mas não é possível controlar toda a operação. No momento é o que podemos fazer, ver atitudes suspeitas e derrubar.
E o setor popular no Gol Norte, ainda depende do acerto entre Palmeiras e WTorre na arbitragem?
– Isto está parado, porque estamosgira roleta do googlefase finalgira roleta do googleconversação da arbitragem, um conflito que existe entre Palmeiras e WTorre. E ao finalizar esta arbitragem, o setor popular, que é muito interessante, a gente consegue resolver. Mas está no nosso radar.
No fim da gestão passada foi anunciado o fan token, mas não houve mais notícias sobre. Qual o estágio deste projeto?
– Parado, não foigira roleta do googleminha gestão. A empresa optou por não lançar agora, não foi o Palmeiras, foi a própria empresa. Nem estou gastando muita energia neste projeto, porque a própria empresa quis recuar.
E quanto à Puma. Houve reclamação do Palmeiras com a parceira?
– Temos contrato com a Puma até 2024,gira roleta do googlevigor. Não se cogitou haver rescisão neste contrato. O que houve, sim, foram várias reclamações dos torcedoresgira roleta do googleirem às lojas e não encontrarem nossas camisas para comprar. Isto eu acho um absurdo. O Palmeirasgira roleta do googleuma fase maravilhosa, onde o torcedor quer ficar mais próximo da ida aos jogos, comprando a camisa. O clube ainda recebe royalties por vendagira roleta do googlecamisas. Era um prejuízo.
– Houve uma reclamação, isto me incomodou demais, chamei o presidente da Puma, conversamos bastante para resolver este problema,gira roleta do googlebreve teremos outra reunião para mostrar um cronograma para resolver este problema definitivamente.
O valor dos uniformes também tem sido motivogira roleta do googlereclamação, por considerarem caro demais.
– É outra questão que me incomoda o valor da camisa, falei bastante com a Puma para fazermos uma camisa popular, para que qualquer torcedor possa adquirir.
– Não sei se eu consigo, e a Puma também, reduzir a um valor que o torcedor deseja. Estamos estudando isso. Em contrapartida, temos as camisas licenciadas, com valor muito acessível, que o torcedor pode adquirir,gira roleta do googleR$ 50 ou R$ 60. Não conseguimos fazer camisagira roleta do googlejogo por este valor. É algo que incomoda, mas não conseguimos resolver.
Qual a maior dificuldade que encontrou até aqui como presidente?
– O Palmeiras está cada vez melhor, a cada dia a gente aprimora ainda mais os métodos, princípios, processos. Uma das grandes dificuldades que eu estou tendo, mas estamos caminhando, é mudar a cultura. Que o Palmeiras tem que proporcionar alguma benesse para as pessoas, mas é o contrário.
– Estamos aqui para trabalhar para o Palmeiras. O clube cada vez maior é melhor para todos. Temgira roleta do googlemudar esta cultura. Estou administrando um patrimônio que não é meu.
– Até tirar isso da cabeça das pessoas,gira roleta do googleque o Palmeiras não tem dono. As pessoas se acham donas do clube. Precisa ser dono então na hora positiva e negativa, na horagira roleta do googlepagar as contas, mas ninguém quer. Esta mentalidade que algumas pessoas têm que estamos tentando mudar, para o Palmeiras ser administrado realmentegira roleta do googleforma profissional.